Фудтех-стартап Greeno был основан Александрой Дорф в 2023 году. Greeno – это холодильники с готовой едой, которые были установлены в бизнес-центрах Дубая.
Дорф сообщила о закрытии компании из-за отсутствия средств на масштабирование. По ее словам, «операционная деятельность уже остановлена», а «сотрудники уволены с выплатой всех зарплат». Фаундер сообщила, что в стартап были вложены почти все ее накопления от продажи московской квартиры.
В конце лета 2023 года в компании пришли к выводу о том, что финансовая модель не сходится так, как планировалось на старте. Для выхода на точку безубыточности стартапу было необходимо «еще около года и 40 точек продаж вместо 10». Для этого проекту нужны были дополнительные 400 тысяч долларов. К этому моменту некоторые из партнеров приняли решение не финансировать стартап и предложили закрыть бизнес.
По словам Александры Дорф, она не хотела закрывать компанию всего через 1,5 месяца после запуска. Основательница договорилась с партнерами, что возьмет все риски и косты на себя, попробует привлечь инвестиции для того, чтобы спасти компанию. Дорф отметила, что пыталась спасти бизнес в течение трех месяцев, а затем приняла решение о его закрытии.
